joseblanco.info
A los pocos minutos de haber publicado en la noche del lunes el post titulado Solo 9 de los 68 comerciales del Super Bowl incluyeron hashtags, Twitter dio a conocer dos esperadas cifras relacionadas con la más reciente final en la liga NFL del fútbol americano.
En la publicación titulada Post-Bowl Twitter analysis, la empresa informó que el número total de tweets relacionados con el Super Bowl XLVI ascendió a 13,7 millones, mientras que el indicador TPS o Tweets per Second alcanzó el máximo histórico de 12.233 durante los tres minutos finales del juego, superando así cualquiera de los 16 momentos más tuiteados del 2011.
Al comparar los informes oficiales del 2012, 2011, 2010 y 2008, observamos como la cantidad de Tweets por Segundo en el Super Bowl creció de 27 TPS, pasando por 4.064 TPS hasta llegar a 12.233 TPS. Durante este tiempo la audiencia de la señal televisiva crecía de 153,4 MM de espectadores en 2010, pasando por los 162,9 MM de la final del 2011, hasta los 166,8 MM de este año:
#sb46 on NBC reached a record total audience of 166.8 million viewers. Last @giants-@patriots Super Bowl-148.3m
— Brian McCarthy (@NFLprguy) February 6, 2012
Super Bowl XLV is the most-watched tv show ever w/ total 162.9m viewers topping last year’s 153.4m
— Brian McCarthy (@NFLprguy) February 7, 2011
#sb44 most-watched TV show ever. total audience of 153.4m viewers, topping SB43’s 151.6m
— Brian McCarthy (@NFLprguy) February 8, 2010
Earlier tweet was total # of ppl who watched #sb44. Game averaged 106.5m viewers, topping once-thought untouchable MASH ‘83 finale-105.97
— Brian McCarthy (@NFLprguy) February 8, 2010
¿La mala publicidad no existe?
Con estas impresionantes cifras me preguntaba por qué los anunciantes del Super Bowl no consideraban en sus campañas, inducir desde un principio, el uso de palabras claves que les permitieran escuchar, conocer, medir e interactuar con la audiencia del evento deportivo, sus piezas publicitarias y, obviamente las campañas como un todo. De allí que me llamara la atención el poco uso de hashtags “oficiales”.
No descarto que las malas experiencias de McDonald’s con #McDStories, RIM y #BeBold, Wendy’s y #HeresTheBeef o Quantas y #QantasLuxury, hayan obligado a los anunciantes a pensarselo dos veces, pero me sigue pareciendo un error estratégico que las empresas sean incapaces de prever los peores escenarios.
Pero esto no es lo peor
Si colocamos a un lado los 9 comerciales que incluyeron un hashtag y las 7 piezas de los anunciantes punto com, fue en 28 de los 52 anuncios restantes donde apenas pudo apreciarse algún tipo de referencia a un dominio, página Facebook o invitación a enviar un mensaje de texto, siendo este uno de los más obvios considerando los beneficios de la mensajería premium frente a los 166 millones de telespectadores.
Las “más digitales”
- Bridgestone - Performance Basketball - bridgestonetire.com
- Bridgestone - Performance Football - bridgestonetire.com
- Bud Light - Rescue Dog - facebook.com/budlight
- Cadillac ATS - Green Hell - cadillac.com/ats
- Century 21 - Smarter, Bolder, Faster - c21.com
- Chase QuickPay - Football - chase.com/quickpay
- Chevy Sonic - Stunt Anthem - LetsDoThis.com
- Chevy Silverado 2012 - Apocalypse - chevy.com
- Chevy - Happy Grad - chevy.com
- Chrysler Fiat 500 Abarth - Seduction - fiatusa.com/abarth
- Disney - John Carter - disney.com/johncarter - nfl.com/johncarter
- Honda CR-V 2012 - Matthew’s Day Off - cr-v.honda.com
- Hyundai Genesis Coupe - Think Fast - hyundai.com
- Hyundai Veloster Turbo - Cheetah - hyundai.com
- Marvel - The Avengers - facebook.com/avengers
- NBC Awake - Which is Which? - IsHeAwake.com
- NFL - Timeline - nfl.com/evolution
- NFL - Fantasy Million Dollar Fan - Text NFL to 69635 - nfl.com/fantasy
- Pepsi - King’s Court - PepsiSoundOff.com
- Prudential Financial - Day One Linda Gutherie - dayonestories.com
- Relativity Media - Act of Valor - ActOfValor.com
- Samsung Mobile USA - Thing Called Love - facebook.com/samsungmobileusa
- Skechers - Go Run Mr. Quiggly - skechers.com/gorun
- Suzuki Kizashi - Sled - KizashiKicks.com
- Toyota Camry - It’s Reinvented - toyota.com/camry
- Toyota Camry - Connections - toyota.com
- Universal - The Lorax - facebook.com/theloraxmovie
- Volkswagen - The Dog Strikes Back - vw.com
Las punto com
Siete los anunciantes que, obviamente, incluyeron un URL en su spot publicitario. En The Cloud, Go Daddy insertó un código QR —el único— mientras que en Body Paint anunciaban los dominios .co
- CareerBuilder - Business Trip - careerbuilder.com
- Cars.com - Confident You - cars.com
- E*Trade - Fatherhood - etrade.com
- Go Daddy - The Cloud - QR: http://x.co/gdcloud?r=qr - godaddy.com
- Go Daddy - Body Paint - godaddy.co
- Hulu Plus - Huluboratory - huluplus.com
- TaxACT - Free to Pee - taxact.com
- Teleflora - Adriana Lima - teleflora.com (Coupon Code 20%)
¿Punto qué?
Las 23 piezas restantes donde no apareció referencia visual alguna a propiedad punto com, hashtag o página Facebook:
- Budweiser - Return of the King
- Budweiser - Eternal Optimism
- Chevrolet Volt - Aliens
- Chrysler - It´s halftime in America
- Coke - Catch
- Coke - Superstition
- Coke - Arghh
- Dannon Oikos Greek Yogurt - The Tease
- Doritos - Man’s Best Friend
- Doritos - Sling Baby
- General Electric - Building something big in Louisville
- History Channel - Swamp People
- Kia Optima 2012 - A Dream Car. For Real Life.
- Lexus GS 2012 - Beast
- M&M - Just My Shell
- MetLife - Everyone
- NBC The Celebrity Apprentice - Attack
- NBC Thursday Comedies - Crank
- NBC Smash - Clip
- NBC The Voice - Vocal Combat
- NBC America´s Got Talent - Howard Stern
- Time Warner Cable - Enjoy Better
- Universal - Battleship
Shazamable Ads
Sin lugar a dudas, lo que 14 anunciantes hicieron junto a Shazam fue lo que más me gustó. Un grupo de empresas que incluyeron temas musicales en sus spots publicitarios consideraron a quienes utilizarían Shazam para identificar la canción que estaba sonando en ese momento. En lugar de simplemente mostrar el nombre de la canción, banda o artista y la portada del disco, se activaba la modalidad NFL Super Bowl; con promociones, información adicional y, por supuesto, los datos de la canción. Original. Toyota y Pepsi incluyeron incluso el logotipo de Shazam en los comerciales Camry Connections y King’s Court, respectivamente.
Prueba y verás
- Best Buy - Phone Innovators
- General Electric - Power and Beer
- Universal - Battleship
- Teleflora - Adriana Lima
- Toyota Camry - Connections
- Pepsi - King’s Court
- Acura NSX 2012 - Transactions
- Marvel - The Avengers
- CareerBuilder - Business Trip
- Cars.com - Confident You
- Honda CR-V 2012 - Matthew’s Day Off
- Disney - John Carter
- H&M - David Beckham Bodywear
- Relativity Media - Act of Valor
Ayer tuvo lugar la 46ª edición del Super Bowl estadounidense, el juego final del campeonato de fútbol américano de la NFL donde se enfrentaron los New England @Patriots y los New York @Giants, siendo estos quienes se alzaron con el trofeo Vince Lombardi por 4ª vez en la historia del tradicional evento deportivo.
El Super Bowl es seguido no solo por los fanáticos de la ruda disciplina deportiva, sino por todos aquellos que están ligados a la publicidad y el mercadeo alrededor del planeta, debido a la expectativa creada en torno a la transmisión de elaboradas piezas publicitarias en los espacios más costosos de la TV en los EE. UU.
Desde el 2009, la plataforma Ad Blitz de YouTube ha permitido disfrutar, a quienes no pueden sintonizar la señal en vivo del juego, los distintos comerciales que se transmiten en los diferentes cortes, publicándolos en la medida que son transmitidos en la señal original, llegando incluso a habilitar un sistema de votación para consultar la preferencia del público.
Twitter y el Super Bowl
Aunque no es la primera vez que Twitter se presta para este evento deportivo, en el Super Bowl XLVI unió esfuerzos con Ustream y creó http://adscrimmage.twitter.com, un lugar para ver, votar y tuitear los comerciales que se transmiten en la gran final del fútbol americano, aunque notamos que no todas las piezas que aparecen en Ad Blitz las encontramos en Ad Scrimmage y viceversa.
The highest Tweets per second #SuperBowl peak came at the end of the game: 12,233. 2nd highest was during Madonna’s performance: 10,245.
— Twitter (@twitter) February 6, 2012
Los hashtags en los comerciales
Audi se atribuye el primer uso de un hashtag en un comercial de Super Bowl. Tuvo lugar en la edición del año pasado cuando incluyeron #ProgressIs al final de la cuña correspondiente. Este año, solo ocho empresas —de los 46 anunciantes— decidieron incluir hashtags en sus piezas publicitarias, aunque Twitter si creó hashtags para todos los comerciales, permitiendo así las votaciones en Ad Scrimmage. Los 9 anuncios que incluyeron hashtags son:
- Acura NSX 2012 - Transactions - acura.com - #jerrysNSX
- Audi - Vampire Party - #SoLongVampires
- Best Buy - Phone Innovators - bestbuy.com - #betterway
- Bud Light - Work - #MakeItPlatinum
- Bud Light - Factory - #MakeItPlatinum
- General Electric - Power and Beer - #whatworks
- H&M - David Beckham Bodywear - hm.com - #BeckhamForHM
- Jack Box - Marry It - #marrybacon
- Paramount Pictures - G.I. Joe Retaliation - gijoemovie.com - #gijoe
Enlaces
- Twitter Road to the #SuperBowl
- YouTube Trends: What Were People Searching for on YouTube During the Game?
- Google Think Insights: Super Bowl Ad Blitz 2012
- Post-Bowl Twitter analysis 2012
- Google: Super Bowl XLVI: Mobile, Manning and Madonna
- #superbowl (Análisis Twitter Super Bowl 2011)
- Super Data (Análisis Twitter Super Bowl 2010)
Hace mucho tiempo, circa 2010, los tuits se citaban en blogs o páginas web capturando el área de pantalla ocupado por ellos e incluyéndolos en el post como si se tratara de cualquier otra imagen.
En mayo de ese año, Twitter habilitó una herramienta —ya descontinuada— que llevaba por nombre Blackbird Pie la cual, una vez suministrado el URL del tuit en cuestión, generaba unas pocas líneas en HTML que podíamos incorporar al post para que la cita apareciera en nuestro sitio con la misma apariencia y funcionalidad del tuit publicado en Twitter.com.
Desde diciembre del 2011, con la más reciente versión de Twitter, incluir un tuit en cualquier sitio web es mucho más sencillo ya que desde la página individual del mismo (Abrir → Detalles → Insertar este Tweet) podemos acceder a la nueva característica que nos facilita las dos líneas de HTML que necesitamos para citarlo en nuestra página.
La razón por la que me puse a escribir sobre esto es porque aún me encuentro con publicaciones que siguen utilizando el nada funcional método de capturar un tuit e incluir la imagen en el post, como puede apreciarse en uno que lleva por título “La Sexta pierde los derechos de la Fórmula 1“ de Motor Pasión F1.
Entiendo que en algunas oportunidades los tuits son borrados por sus autores incluso antes de que podamos reaccionar y capturar la pantalla, siendo este el método más rápido para preservar cualquier “evidencia” como lo demuestran los dos tuits siguientes:
El tweet que Cliver Alcalá @cliver2012 borró twitter.com/jbo/status/111…
— Jose Blanco Oliver (@jbo) September 8, 2011
El tweet que nunca se podrá borrar:” Independencia y Patria Socialista” Viviremos y Venceremos!
— cliver alcala (@cliver2012) September 8, 2011
Sin embargo, considero que en la mayoría de los casos agrega mucho más valor utilizar la funcionalidad “Insertar este Tweet” (Embed this Tweet) tal y como vemos a continuación:
El enfoque de Motor Pasión F1:
Incrustar el tuit original:
Buenos dias. Como va a ser el tema del dia… os confirmo q es cierto, La Sexta ya no tiene los derechos de la F1.
— Antonio Lobato (@alobatof1) January 26, 2012
Me atrevería a decir que la única ventaja del primer tuit, a parte de poder preservar la evidencia, es gráfica, ya que su apariencia es más atractiva que la del segundo, destacando que han incluido un enlace al contenido original —algo poco común.
Las ventajas del Embedded Tweet para los lectores de tu post, sin salir de tu página son:
- Pueden seguir al autor del tuit.
- Responderle.
- Retuitear.
- Agregar el tuit a sus favoritos.
Recuerda que aunque el autor elimine el tuit después de haber sido publicado, su contenido permanecerá en tu página.
Ayer sábado, antes de ir a un cumpleaños, me enteré por @henrybrito de la existencia de tweetwasters.com, un sitio que calcula los segundos, minutos, horas y días que un usuario dado ha dedicado a la herramienta de micro-blogging y micro-sharing Twitter.
En principio, el sitio cataloga al usuario entre aquellas que les aconsejan respirar de vez en cuando (Hey, you. Breathe once in a while!), las que le advierten que hay vida más allá de Twitter (You are aware there is a real world out there right?) o a las que le piden que dejen Twitter a otros más activos (Why don’t you leave some Twitter for someone else).
Como llevaba días pensando en cómo hacer un censo de usuarios, considere que esta herramienta me permitiría darle algún orden interesante.
Aunque no fue mi intención, pienso que el hecho de haber incluído la palabra “Twociosfera” en el título original pudo no haberle agradado a alguno de los colegas tuiteros.
Así que primero pense en renombrarla “Si en Twitter no te quieres aburrir, a estos usuarios debes seguir” pero me gustó la formalidad de “Los 100 tuiteros más prolíficos de Venezuela”.
Es una lista que voy a compartir expresamente con algunos “nuevos” que he invitado a Twitter, ya que considero a los aquí presentes una excelente y variada fuente de informaciones.
De nuevo ofrezco disculpas si deje de incorporar a un compañero.
- @adictisima
- @gerdanperox
- @huguito
- @willicab
- @jorgetorres
- @jaycer17
- @katyca
- @epifanie
- @lita
- @ktybesha
- @latatisabel
- @najla_
- @jairob
- @curiosa
- @modulor
- @neogabox
- @kikyta
- @jaac
- @hectorarturo
- @zamkata
- @croncho
- @betacar
- @luisdrk
- @camonz
- @henrybrito
- @julianab
- @chiguire
- @jordimirobruix
- @jose2008
- @luiscarlos
- @elianni
- @adri021
- @doblew
- @irma_pin
- @infelix
- @inti
- @yiyo
- @musicaymas
- @cesarvi
- @kudry
- @fosforo
- @kareta
- @lakoras
- @gabeweb
- @jbo <- Este soy yo
- @PetiteOrange
- @aamg
- @hectorpal
- @ald
- @lapapaya
- @dobled
- @jeanfreddy
- @draskywalker
- @zentraedi
- @depeco
- @oevl
- @luisraa
- @elisart
- @celz2
- @jogreg
- @amazonas_
- @calendula
- @cannibalita
- @romrod
- @joserojas
- @mariasolita
- @fmontes
- @gesteves
- @edgar
- @naky
- @gustaborracho
- @tonyway
- @rcoppola
- @vampy
- @gianko
- @rafasuarez
- @kodisea
- @joaquin_win
- @jrgn
- @unocontodo
- @macagua
- @Igvir
- @LCoronelP
- @nerdysinperro
- @gausster
- @novato
- @fixr
- @malefica
- @jmourad
- @enkeli27
- @leorodriguez
- @adriiana
- @rosstruisi
- @froilan
- @tuli0
- @frankgel
- @kirakar
- @anibal
- @tukeke
- @cayis
- @jmanzur
- @carlos2245
- @csicilia
- @regonzalezc
- @rubenelias
- @malefica
- @schechnner
- @nazabalbas
Fuente: tweetwasters.com
Recomiendo leer:
