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Fundé PC News para escribir sobre TIC en 1994. Cree los Premios PC News en 1997 y Lo Mejor de Punto Com en el 2000. Desde el 2004 metido de cabeza en el mundo automotriz con Motor Awards. A partir del 2009 disfrutando con La Conversa.
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El Super Bowl digital y el otro

A los pocos minutos de haber publicado en la noche del lunes el post titulado Solo 9 de los 68 comerciales del Super Bowl incluyeron hashtags, Twitter dio a conocer dos esperadas cifras relacionadas con la más reciente final en la liga NFL del fútbol americano.

En la publicación titulada Post-Bowl Twitter analysis, la empresa informó que el número total de tweets relacionados con el Super Bowl XLVI ascendió a 13,7 millones, mientras que el indicador TPS o Tweets per Second alcanzó el máximo histórico de 12.233 durante los tres minutos finales del juego, superando así cualquiera de los 16 momentos más tuiteados del 2011.

Al comparar los informes oficiales del 2012, 2011, 2010 y 2008, observamos como la cantidad de Tweets por Segundo en el Super Bowl creció de 27 TPS, pasando por 4.064 TPS hasta llegar a 12.233 TPS. Durante este tiempo la audiencia de la señal televisiva crecía de 153,4 MM de espectadores en 2010, pasando por los 162,9 MM de la final del 2011, hasta los 166,8 MM de este año:


¿La mala publicidad no existe?

Con estas impresionantes cifras me preguntaba por qué los anunciantes del Super Bowl no consideraban en sus campañas, inducir desde un principio, el uso de palabras claves que les permitieran escuchar, conocer, medir e interactuar con la audiencia del evento deportivo, sus piezas publicitarias y, obviamente las campañas como un todo. De allí que me llamara la atención el poco uso de hashtags “oficiales”.

No descarto que las malas experiencias de McDonald’s con #McDStories, RIM y #BeBold, Wendy’s y #HeresTheBeef o Quantas y #QantasLuxury, hayan obligado a los anunciantes a pensarselo dos veces, pero me sigue pareciendo un error estratégico que las empresas sean incapaces de prever los peores escenarios.

Pero esto no es lo peor

Si colocamos a un lado los 9 comerciales que incluyeron un hashtag y las 7 piezas de los anunciantes punto com, fue en 28 de los 52 anuncios restantes donde apenas pudo apreciarse algún tipo de referencia a un dominio, página Facebook o invitación a enviar un mensaje de texto, siendo este uno de los más obvios considerando los beneficios de la mensajería premium frente a los 166 millones de telespectadores.

Las “más digitales”

  1. Bridgestone - Performance Basketball - bridgestonetire.com
  2. Bridgestone - Performance Football - bridgestonetire.com
  3. Bud Light - Rescue Dog - facebook.com/budlight
  4. Cadillac ATS - Green Hell - cadillac.com/ats
  5. Century 21 - Smarter, Bolder, Faster - c21.com
  6. Chase QuickPay -  Football - chase.com/quickpay
  7. Chevy Sonic - Stunt Anthem - LetsDoThis.com
  8. Chevy Silverado 2012 - Apocalypse - chevy.com
  9. Chevy - Happy Grad - chevy.com
  10. Chrysler Fiat 500 Abarth - Seduction - fiatusa.com/abarth
  11. Disney - John Carter - disney.com/johncarter - nfl.com/johncarter
  12. Honda CR-V 2012 - Matthew’s Day Off - cr-v.honda.com
  13. Hyundai Genesis Coupe - Think Fast - hyundai.com
  14. Hyundai Veloster Turbo - Cheetah - hyundai.com
  15. Marvel - The Avengers - facebook.com/avengers
  16. NBC Awake - Which is Which? - IsHeAwake.com
  17. NFL - Timeline - nfl.com/evolution
  18. NFL - Fantasy Million Dollar Fan - Text NFL to 69635 - nfl.com/fantasy
  19. Pepsi - King’s Court - PepsiSoundOff.com
  20. Prudential Financial - Day One Linda Gutherie - dayonestories.com
  21. Relativity Media - Act of Valor - ActOfValor.com
  22. Samsung Mobile USA - Thing Called Love - facebook.com/samsungmobileusa
  23. Skechers - Go Run Mr. Quiggly - skechers.com/gorun
  24. Suzuki Kizashi - Sled - KizashiKicks.com
  25. Toyota Camry - It’s Reinvented - toyota.com/camry
  26. Toyota Camry - Connections - toyota.com
  27. Universal - The Lorax - facebook.com/theloraxmovie
  28. Volkswagen - The Dog Strikes Back - vw.com

Las punto com

Siete los anunciantes que, obviamente, incluyeron un URL en su spot publicitario. En The Cloud, Go Daddy insertó un código QR —el único— mientras que en Body Paint anunciaban los dominios .co

  1. CareerBuilder - Business Trip - careerbuilder.com
  2. Cars.com - Confident You - cars.com
  3. E*Trade - Fatherhood - etrade.com
  4. Go Daddy - The Cloud - QR: http://x.co/gdcloud?r=qr - godaddy.com
  5. Go Daddy - Body Paint - godaddy.co
  6. Hulu Plus - Huluboratory - huluplus.com
  7. TaxACT - Free to Pee - taxact.com
  8. Teleflora - Adriana Lima - teleflora.com (Coupon Code 20%)

¿Punto qué?

Las 23 piezas restantes donde no apareció referencia visual alguna a propiedad punto com, hashtag o página Facebook: 

  1. Budweiser -  Return of the King
  2. Budweiser - Eternal Optimism
  3. Chevrolet Volt - Aliens
  4. Chrysler - It´s halftime in America
  5. Coke - Catch
  6. Coke - Superstition
  7. Coke - Arghh
  8. Dannon Oikos Greek Yogurt - The Tease
  9. Doritos - Man’s Best Friend
  10. Doritos - Sling Baby
  11. General Electric - Building something big in Louisville
  12. History Channel - Swamp People
  13. Kia Optima 2012 - A Dream Car. For Real Life.
  14. Lexus GS 2012 - Beast
  15. M&M - Just My Shell
  16. MetLife - Everyone
  17. NBC The Celebrity Apprentice - Attack
  18. NBC Thursday Comedies - Crank
  19. NBC Smash - Clip
  20. NBC The Voice - Vocal Combat
  21. NBC America´s Got Talent - Howard Stern
  22. Time Warner Cable - Enjoy Better
  23. Universal - Battleship

Shazamable Ads

Sin lugar a dudas, lo que 14 anunciantes hicieron junto a Shazam fue lo que más me gustó. Un grupo de empresas que incluyeron temas musicales en sus spots publicitarios consideraron a quienes utilizarían Shazam para identificar la canción que estaba sonando en ese momento. En lugar de simplemente mostrar el nombre de la canción, banda o artista y la portada del disco, se activaba la modalidad NFL Super Bowl; con promociones, información adicional y, por supuesto, los datos de la canción. Original. Toyota y Pepsi incluyeron incluso el logotipo de Shazam en los comerciales Camry Connections y King’s Court, respectivamente.

Prueba y verás

  1. Best Buy - Phone Innovators
  2. General Electric - Power and Beer
  3. Universal - Battleship
  4. Teleflora - Adriana Lima
  5. Toyota Camry - Connections
  6. Pepsi - King’s Court
  7. Acura NSX 2012 - Transactions
  8. Marvel - The Avengers
  9. CareerBuilder - Business Trip
  10. Cars.com - Confident You
  11. Honda CR-V 2012 - Matthew’s Day Off
  12. Disney - John Carter
  13. H&M - David Beckham Bodywear
  14. Relativity Media - Act of Valor

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Solo 9 de los 68 comerciales del Super Bowl incluyeron hashtags

Ayer tuvo lugar la 46ª edición del Super Bowl estadounidense, el juego final del campeonato de fútbol américano de la NFL donde se enfrentaron los New England @Patriots y los New York @Giants, siendo estos quienes se alzaron con el trofeo Vince Lombardi por 4ª vez en la historia del tradicional evento deportivo.

El Super Bowl es seguido no solo por los fanáticos de la ruda disciplina deportiva, sino por todos aquellos que están ligados a la publicidad y el mercadeo alrededor del planeta, debido a la expectativa creada en torno a la transmisión de elaboradas piezas publicitarias en los espacios más costosos de la TV en los EE. UU.

Desde el 2009, la plataforma Ad Blitz de YouTube ha permitido disfrutar, a quienes no pueden sintonizar la señal en vivo del juego, los distintos comerciales que se transmiten en los diferentes cortes, publicándolos en la medida que son transmitidos en la señal original, llegando incluso a habilitar un sistema de votación para consultar la preferencia del público.

Twitter y el Super Bowl

Aunque no es la primera vez que Twitter se presta para este evento deportivo, en el Super Bowl XLVI unió esfuerzos con Ustream y creó http://adscrimmage.twitter.com, un lugar para ver, votar y tuitear los comerciales que se transmiten en la gran final del fútbol americano, aunque notamos que no todas las piezas que aparecen en Ad Blitz las encontramos en Ad Scrimmage y viceversa.


Los hashtags en los comerciales

Audi se atribuye el primer uso de un hashtag en un comercial de Super Bowl. Tuvo lugar en la edición del año pasado cuando incluyeron #ProgressIs al final de la cuña correspondiente. Este año, solo ocho empresas —de los 46 anunciantes— decidieron incluir hashtags en sus piezas publicitarias, aunque Twitter si creó hashtags para todos los comerciales, permitiendo así las votaciones en Ad Scrimmage. Los 9 anuncios que incluyeron hashtags son:

  1. Acura NSX 2012 - Transactions - acura.com - #jerrysNSX
  2. Audi - Vampire Party - #SoLongVampires
  3. Best Buy - Phone Innovators - bestbuy.com - #betterway
  4. Bud Light - Work - #MakeItPlatinum
  5. Bud Light - Factory - #MakeItPlatinum
  6. General Electric - Power and Beer - #whatworks
  7. H&M - David Beckham Bodywear - hm.com - #BeckhamForHM
  8. Jack Box - Marry It - #marrybacon
  9. Paramount Pictures - G.I. Joe Retaliation - gijoemovie.com - #gijoe

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