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Ayer tuvo lugar la 46ª edición del Super Bowl estadounidense, el juego final del campeonato de fútbol américano de la NFL donde se enfrentaron los New England @Patriots y los New York @Giants, siendo estos quienes se alzaron con el trofeo Vince Lombardi por 4ª vez en la historia del tradicional evento deportivo.
El Super Bowl es seguido no solo por los fanáticos de la ruda disciplina deportiva, sino por todos aquellos que están ligados a la publicidad y el mercadeo alrededor del planeta, debido a la expectativa creada en torno a la transmisión de elaboradas piezas publicitarias en los espacios más costosos de la TV en los EE. UU.
Desde el 2009, la plataforma Ad Blitz de YouTube ha permitido disfrutar, a quienes no pueden sintonizar la señal en vivo del juego, los distintos comerciales que se transmiten en los diferentes cortes, publicándolos en la medida que son transmitidos en la señal original, llegando incluso a habilitar un sistema de votación para consultar la preferencia del público.
Twitter y el Super Bowl
Aunque no es la primera vez que Twitter se presta para este evento deportivo, en el Super Bowl XLVI unió esfuerzos con Ustream y creó http://adscrimmage.twitter.com, un lugar para ver, votar y tuitear los comerciales que se transmiten en la gran final del fútbol americano, aunque notamos que no todas las piezas que aparecen en Ad Blitz las encontramos en Ad Scrimmage y viceversa.
The highest Tweets per second #SuperBowl peak came at the end of the game: 12,233. 2nd highest was during Madonna’s performance: 10,245.
— Twitter (@twitter) February 6, 2012
Los hashtags en los comerciales
Audi se atribuye el primer uso de un hashtag en un comercial de Super Bowl. Tuvo lugar en la edición del año pasado cuando incluyeron #ProgressIs al final de la cuña correspondiente. Este año, solo ocho empresas —de los 46 anunciantes— decidieron incluir hashtags en sus piezas publicitarias, aunque Twitter si creó hashtags para todos los comerciales, permitiendo así las votaciones en Ad Scrimmage. Los 9 anuncios que incluyeron hashtags son:
- Acura NSX 2012 - Transactions - acura.com - #jerrysNSX
- Audi - Vampire Party - #SoLongVampires
- Best Buy - Phone Innovators - bestbuy.com - #betterway
- Bud Light - Work - #MakeItPlatinum
- Bud Light - Factory - #MakeItPlatinum
- General Electric - Power and Beer - #whatworks
- H&M - David Beckham Bodywear - hm.com - #BeckhamForHM
- Jack Box - Marry It - #marrybacon
- Paramount Pictures - G.I. Joe Retaliation - gijoemovie.com - #gijoe
Enlaces
- Twitter Road to the #SuperBowl
- YouTube Trends: What Were People Searching for on YouTube During the Game?
- Google Think Insights: Super Bowl Ad Blitz 2012
- Post-Bowl Twitter analysis 2012
- Google: Super Bowl XLVI: Mobile, Manning and Madonna
- #superbowl (Análisis Twitter Super Bowl 2011)
- Super Data (Análisis Twitter Super Bowl 2010)
Infografía
